CRISE VAREJO 0705

O governo tem razão: os juros altos estão quebrando o varejo brasileiro. Quer saber por quê?          A divulgação dos balanços do primeiro trimestre de grandes varejistas foi um festival de vermelho. Uma combinação de crédito caro, além de escasso, com um poder de compra reduzido pela inflação, derrubou as vendas. Isso somado a alavancagem financeiras no setor, foi um golpe forte. Entre os grandes players afetados estão empresas bem geridas, como Carrefour e Renner, além de outras que já vinham capengando, como Pão de Açúcar e Casas Bahia. Culpar somente a alta taxa de juros, não reflete toda a realidade. Vamos ver os outros componentes desta crise?HISTÓRIA VAREJO: Há mais de 45 anos, eu vendo utilidades domésticas no Brasil e em mais de 70 países. Nesse período, vi ícones internacionais como as americanas J.C Penney e Sears desaparecerem. O mesmo aconteceu com grandes nomes europeus. Aqui no Brasil, só para citar alguns, ficaram pelo caminho: Mappin, Mesbla, Lojas Brasileiras, Hermes Macedo, Ricardo Eletro. A principal “causa mortis” foi a má gestão, mas outros fatores externos também contribuíram.MUDANÇA HÁBITOS COMPRA: O comércio eletrônico, que começou nas livrarias, veio aumentando sua participação, explodindo durante a pandemia, e veio para ficar. O problema é que a estrutura para estas vendas, requer um altíssimo investimento, além de exigir trabalhar com margens muito baixas.VÍCIO BRASILEIRO: O modelo de negócios das redes de supermercados e magazines é baseado em verbas que os fornecedores têm que pagar sobre as compras. De uma fatura de 10.000, até 2.000 reais, são descontados no pagamento. Para pagar estes 2.000, o fornecedor tem que embutir quase 5.000 no preço, para pagar impostos, comissões e fretes. O resultado é que o preço final fica muito caro. Um dos fatores que explicam a explosão dos Atacarejos (Atacadão e Assaí, por exemplo), é que eles trabalham com verbas muitíssimo mais baixas.E OS JUROS? Você só descobre que está nadando nu quando a maré baixa, já disse Warren Buffett. Aqueles que conseguiram mascarar uma má gestão com uma alavancagem financeira alta, financiada com juros baixos, foram pegos nadando nu com a alta dos juros.  Atribuir os problemas enfrentados unicamente aos juros, contudo, não reflete a realidade, como o governo afirma. Dois fatores estão contribuindo muito para a queda das vendas:1)      Quebra Lojas Americanas: que freou o crédito para indústria e comércio;2)      Ruídos de comunicação do governo: fui eufemístico ao descrever as bobagens ditas quase que diariamente pelo PR e alguns dos seus ministros.     Um grande varejista me disse esta semana: enquanto não estiver clara a política fiscal do governo, estou comprando somente o necessário. Até onde os juros são os responsáveis pelos problemas do varejo no Brasil?#ismarbecker #oportunidades #crise #vendas #inflação #juros #carreiras